外观方面，BJ30采用了北京越野家族式设计语言，前脸为五孔镀铬前格栅，配合方正的前大灯与车头造型，颇具硬派气息。另外，新车前包围还采用了三圈开口，增强了设计感。

车身侧面，新车多用平直线条修饰，包括侧面腰线、车顶线条都较为平直立体，配合黑色轮眉和五幅花瓣式轮圈有着极强的越野气质。尾部方面，新车并未采用时下流行的贯穿式尾灯，但加入了一条粗壮的装饰条，也有着不错的观感。另外，新车后包围的三圈装饰，和车头形成了呼应。