超级碗现场球迷。

　　一场疫情下的美国“春晚”，在汤姆·布雷迪的“七冠王”和坦帕湾海盗的加冕之中，落下帷幕。

　　由于疫情因素，“超级碗”没了往日的超级喧闹，现场观众也无法坐满。在病毒的威慑下，连往日“洛阳纸贵”的电视广告，都无人问津……

　　为了应对经济损失，比赛现场选择卖出纸板观众席位——要想让自己的肖像坐进超级碗现场，需要向NFL支付100美元。这其中就出现了中国UFC明星张伟丽、英超热刺核心哈里·凯恩。

　　纸板张伟丽。

　　100美元，让你的纸片坐进球场

　　这注定是一场特殊的超级碗，除了布雷迪的传奇故事之外，受新冠疫情影响，能够容纳65890人的场馆只被允许坐进大约2.5万人，远少于上届的7万观众。

　　由于联盟32支球队被授权可以邀请自己球迷中的医务工作者去看比赛，2.5万人中还包括7500名已经接种新冠疫苗的医护人员。

　　因为奇货可居，今年的球票价格从7200美金到73500美金不等，是2010年以来球票最昂贵的超级碗。

　　为了尽可能地“填满”看台，并隔离球迷，NFL官方特意3万个纸板球迷。负责制作和安装这些“纸片人”的公司执行总监贝克表示：“我们花费了7天时间，每天工作12-16个小时才完成工作。”

　　热刺球星哈里·凯恩的纸板。

　　值得一提的是，这些“纸片球迷”制作得惟妙惟肖，远远看去，仿佛真人一般，其中还不乏大家耳熟能详的明星人物，比如中国的UFC冠军张伟丽就被安排上了。

　　据悉，生财有道的NFL官方都根据真人肖像制作纸板，要想让自己的肖像坐进超级碗现场，你除了上传照片外，还需要向NFL支付100美元。

　　光此项收入，NFL就进账约300万美元——NFL表示，收入的一部分将捐给当地的慈善机构。

　　超级碗中场秀表演。

　　这些品牌都没投广告

　　超级碗一向是最吸金的体育赛事，2020年超级碗曾经创下了广告收入的纪录——4.89亿美元，折算下来，平均一段30秒的广告位标价达到了惊人的550万美元。

　　不过，因为疫情的原因，今年的广告时段卖得比以往任何时候都慢，包括可口可乐、百事、百威等长年合作伙伴还提前宣布，不会在超级碗投放电视广告，其中百威是37年以来第一次缺席超级碗。

　　多伦多大学营销学教授大卫·索伯曼就表示：“到了今年1月初，超级碗比赛还有广告空位……而通常来说，广告位在1个多月前，即（美国）感恩节之前就应该已经售罄了。”

　　对比来看，2020年超级碗的广告位在2019年11月就已经售空，今年的广告时段直到1月27日才卖完……

　　美国弗吉尼亚大学达顿商学院助理教授惠特勒则认为，2020年美国总统大选和新冠疫情令美国的社会不确定性达到反常水平，受众心态变化巨大，如果品牌延续往年的广告风格，说不定会触动大众敏感神经，遭到广泛抵制。

　　CSM体育和娱乐公司总裁克里斯塔·卡隆表示，大品牌纷纷“下线”不失为一个明智的选择：“这是朝着正确方向迈出的一步，我们可以说，‘听着，大家已经知道百威啤酒是什么了。也许我可以做一些具有持久影响力的事情，这更关乎我们的公民身份’。”

　　现场的纸板观众。

　　宅经济带来赞助暴涨

　　有意思的是，虽然疫情让很多品牌在购买超级碗的广告时段时有所犹豫，但今年NFL的整体赞助收入不降反升。

　　咨询和评估公司IEG透露，与2019-2020赛季相比，NFL的赞助收入增长了10%飙升至16.2亿美元。此前，NFL年度增长历年都介于4%至6%之间。

　　虽然收入一部分来源于Allegiant体育场和SoFi体育场这两座新球场的冠名权交易，但疫情带来的宅经济恐怕也是一个关键的因素。

　　超级碗现场。

　　整个2020年，美国收视最高的电视节目中，NFL占据了前100名中的72个——以当下超级碗为例，NFL预计，有大约1.87亿人在电视机前观看比赛。

　　IEG的报告同时显示，新的赞助类别赞助商是NFL赞助收入增长的主要贡献者，在交易中包括与快餐连锁店Subway、金融服务商Truist、医美公司Invisalign等的合作伙伴关系。其中，Invisalign是本赛季在NFL最活跃的品牌，和所有NFL球队签订了赞助合约。

　　部分球迷没戴口罩。

　　超级碗，病毒“超级传播”？

　　看上去，NFL依然是北美最受推崇的体育联盟，超级碗依然是一个“金碗”，但新冠疫情不会因为金元的力量瞬间消失。

　　美国总统首席医疗顾问安东尼·福奇就对超级碗持保留意见，他认为即使是远少于往届的观众依然会带来巨大隐患，他希望NFL能够更低调地行事，球迷更应该选择老老实实待在家里。

　　和福奇持相似观点的是当地警察协会。协会负责人称，自疫情以来，当地已经有约300名警察感染了新冠肺炎，举办这样的大型活动将会加大警察感染的风险。

　　布雷迪拿下个人第七座超级碗总冠军。

　　事实上，在比赛前后，场馆外依然聚集了不少球迷，他们很多人不戴口罩，也没有保持安全的社交距离，聚在一起狂欢嬉戏……

　　而据Worldometer实时统计数据，截至北京时间2月8日，美国累计确诊新冠肺炎病例27596342例，累计死亡病例474673例——热热闹闹的超级碗是否也带来了“超级传播”，眼下你很难得到一个令人放心的回应。