一则雪球爆料再次将东方甄选拽到了舆论中心。

10 月 12 日，雪球用户爆料称，东方甄选于 10 月 11 日向员工开放 App 付费会员内部测试，并根据反馈内容持续迭代优化，预计本月即将全面上线。

据悉，东方甄选付费会员定价为 199 元/年，会员专属权益包括百款自营品 88 折、一年 12 张会员券、66 元券包入会礼等，付费会员一年预计最高可省 12000 元。

雪球用户@不想当咸鱼 邮件截图

一般而言，付费会员分为付费购买消费资格（Costco、山姆会员店等）与付费购买权益（比如京东PLUS、天猫 88VIP 等），东方甄选学的是哪种呢？

此前，东方甄选就曾表示，自营 App 上的“新品首发”和“好物专享”首次上线，部分商品是 App 专享，其售卖方式也与抖音商城不同；目前，东方甄选自营产品超过 155 款，其主要通过提供优质内容及高品质、高客单价带货完成用户转化。

所以，东方甄选大概率将成为第一家学习山姆（高客单价、自营品牌、会员制）的直播机构。

东方甄选，山姆难学

事实上，东方甄选觊觎“山姆”模式可谓草蛇灰线，伏线千里。

今年 1 月，东方甄选 CEO 孙东旭曾在财报电话会上提出即将搭建付费会员体系。“付费会员实际上是一种双向奔赴，客户选择支付一定的年费，我们也会给付费会员提供更加全面的、专享的服务，包括实实在在的商品打折和优惠”——但孙旭东强调，这个功能必须通过自营 App 实现，为东方甄选的客户量身定制专属的功能和服务。

彼时，社交平台便不乏“东方甄选或将学习山姆模式”的猜测——入华 27 年，山姆在中国地区的付费会员数量已超过 400 万人，其通过高客单价带动销售，主要客群为中产家庭。

接着，在 7 月 19 日的一场直播中，孙东旭首次透露了App 的定位及发展方向：一是做甄选好物平台；二是通过自营 App 不断给用户提供差异化的服务，以后东方甄选会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物；三是做文化平台，给用户提供言之有物的好内容，读万卷书，行万里路。

只不过，业内人士看来，支撑山姆付费会员制的供应链尤为重要，其对成本把控及自营品牌全链条都提出了高标准。

盒马创始人侯毅曾在采访中表示：盒马与山姆的差距在于，山姆的采购是研发型，背后有个完整的生态在帮助山姆研发产品，且能让山姆产品快速升级；山姆的采购也是买断型，正是因为单个品类的订单量大，所以能让厂家独家定制，并取消传统采购中的渠道返利，以更低价从源头拿到商品。