嗨热线网 > 文化 >

用文创的方式打开文旅故事

2023-11-10 02:00

 在山东济南举行的第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会上,传统非遗和文创产品吸引游客参观。 新华社发

  几根印有藏戏鼓纹样的棒棒糖、一个带有唐卡纹路的便笺盒、几块博物馆展品造型的冰箱贴……近日,在西藏博物馆的文创销售区,来自北京的游客葛女士向记者展示了她的购物“成果”。“这几样东西既能展现当地文化特色,又小巧实用。我想带回去,通过这些文创产品和家人朋友分享我的这趟旅行。”葛女士说。

  河南博物院的考古盲盒、三星堆博物馆的黄金面具金属胸针、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”创意玩偶......凭借时尚的设计及其承载的独一无二的文化元素,近年来,很多文创产品火爆“出圈”,引得游客在逛博物馆或公园等景区时,把文创店作为必选的“打卡地”。选购文创产品、把旅行的记忆带回家,日渐成为很多游客旅行的“标配”。好的文创产品应该是怎样的?如何让更多优秀文创产品“飞入寻常百姓家”?文创产品同质化问题如何解?对此,记者进行了采访。

  有颜值有内涵

  好的产品是“磨”出来的

  设计是产品的灵魂,景区文创的设计者不仅要有别出心裁的设计,还要对景区文化内涵有深刻的理解。

  “文化的传承与创新都要在文创产品中体现出来。”江西省博物馆文创部主任李文瑾告诉记者,设计者要在挖掘优秀传统文化的基础上对文化资源进行再创造,将文化元素以一种有趣、特别的方式融入产品中,让消费者既能感受到设计的巧思,又收获良好的文化体验。

  “像我们推出的文创产品——‘文物微型积木’系列,以六件具有代表性的商代文物为模型,让消费者在动手拼装积木的过程中,理解文物的构造特点,体会古人的智慧,触摸文明的脉搏。”李文瑾说。

  苏州博物馆文创部主任蒋菡认为,好的文创设计除了注重文化转化和创意设计,还应该能引起消费者情感上的共鸣。比如苏州博物馆推出的文创产品吴王夫差毛绒剑,以馆藏的吴王夫差剑为原型,但这把“剑”却一改人们印象中锋利的形象:“利剑”变身“胖剑”,“霸气十足”变成“萌气十足”。强烈的反差感让毛绒剑深受消费者喜爱。蒋菡透露,优秀的产品设计不是一蹴而就的,而要经过多轮选题策划。要深入思考产品的文化概念、定位,并形成整体方案后,再展开设计工作。

  在这一点上,河南博物院文创办公室主任宋华表达了相似的观点:“设计环节不一定是资金投入最高的,但一定是最花费精力的。”她告诉记者,好的产品设计是“磨”出来的。在进行产品开发时,馆方会和设计团队在文化意象的选择、产品品种的确定、创意设计的细节等方面进行深度沟通和磨合。

  “当然,设计环节不是独立存在的,在进行整体策划时,我们会综合考虑产品营销的方式方法。设计和营销有机结合,让文创产品发挥出它的商业潜力和价值。

郑重说明:网站资源摘自互联网,如有侵权,麻烦通知删除,谢谢!

联系方式:hiholiday12399@gmail.com